Zalando presenteert het 2025 Beauty in Brief-rapport en onthult de nieuwste beautytrends voor de zomer en daarna
- Zalando publiceert zijn eerste datagedreven rapport ooit en bespreekt hierin algemene verschuivingen in consumentengedrag, de culturele patronen die hieraan ten grondslag liggen en hoe deze de microtrends in 2025 beïnvloeden.
- Het Beauty in Brief-rapport noemt ‘evenwicht’ als het trending topic, waarbij beauty-routines verschuiven naar herstelbehandelingen ten behoeve van welzijn en een authentieke zelfexpressie.
- Zalando combineert inzichten uit zijn Trend Spotter-tool met uitgebreide culturele onderzoeken en in-house expertise om negen opkomende schoonheidstrends te onthullen, waaronder de regulering van het zenuwstelsel. Deze belangrijke trend wordt onderbouwd door cijfers die een stijging van 700% aantonen in het aantal zoekopdrachten naar 'kalmerende huidverzorging' op het platform in de afgelopen zes maanden.
Vandaag presenteert Zalando zijn 2025 Beauty in Brief-rapport, waarin opkomende trends worden besproken die deze zomer en daarna een revolutie teweeg zullen brengen in de beautywereld. Op basis van datagedreven inzichten van Zalando’s tool Trend Spotter in combinatie met uitgebreid cultureel onderzoek en in-house expertise, presenteert het Beauty in Brief-rapport de negen belangrijkste opkomende trends, waaronder de regulering van het zenuwstelsel, het inbouwen van rustmomenten, producten voor de menopauze die bestand zijn tegen zweet en het minimalisme van de jaren 90.
De microtrends die consumenten dit jaar naar verwachting zullen inspireren, worden beïnvloed door bredere culturele verschuivingen waaronder de behoefte aan een rustigere en meer evenwichtige levensstijl. Het rapport toont aan hoe de rol van beauty verandert door digitale vermoeidheid en een verhoogd stressniveau.
Consumenten die op zoek zijn naar een middel tegen overprikkeling hebben behoefte aan schoonheidsproducten die het zenuwstelsel reguleren, terwijl mensen met een drukke zomeragenda behoefte hebben aan manieren om snel rustmomenten in te kunnen bouwen.
Ook make-up wordt voor veel consumenten functioneler nu zij op zoek zijn naar formules voor het echte leven. Naarmate vrouwen steeds openlijker over hun behoefte aan zweetresistente oplossingen voor de menopauze praten, hebben veel van hen behoefte aan producten die bestand zijn tegen opvliegers.
Nu nostalgische trends terugkeren, stijgt ook de interesse in retro beautytrends – waarbij make-up in de stijl van het minimalisme van de jaren 90 een gevoel van comfort en controle biedt. Daarnaast zijn biohacking-routines voor het slapengaan booming: veel consumenten kiezen momenteel voor een Beauty Sleep-ritueel met verzorgingsproducten die de huid gedurende de nacht herstellen.
Van stressverlagende producten tot huidverzorging op basis van biohacking en eenvoudige routines: de beauty-industrie maakt de overstap naar welzijn. In 2025 staat schoonheid niet alleen meer in het teken van esthetiek – het gaat vooral ook om het vinden van het juiste evenwicht.
Virginie Duigou, Head of Beauty Buying bij Zalando zegt hierover: “2025 wordt een spannend jaar op beautygebied nu er meer producten en innovatieve ingrediënten op de markt komen die inspelen op veel diepere behoeften. Door op Zalando inspiratie, entertainment en commercie te combineren, proberen wij een transformatie teweeg te brengen in de manier waarop consumenten met schoonheid omgaan. Hiervoor is inzicht in de belangrijkste culturele patronen van cruciaal belang en daar komt ons rapport Beauty in Brief in het spel. Dit rapport onthult de belangrijkste opkomende trends die momenteel het koopgedrag bepalen en licht toe wat er in het verschiet ligt voor meer rust en zelfvertrouwen.”
Zalando's 2025 Beauty in Brief-rapport analyseert de belangrijkste zoekgegevens die ten grondslag liggen aan de opkomende trends in combinatie met de Zalando Trend Spotter – een tool die inzichten verzamelt op basis van meer dan 50 miljoen klanten in heel Europa. Deze inzichten, gecombineerd met uitgebreide analyses van sociale trends en cultuuronderzoek door de experts van Zalando, vormen de basis voor dit rapport.
Voor meer informatie over de belangrijkste actuele en opkomende trends, kun je het Zalando 2025 Beauty in Brief-rapport hier downloaden:
PR_2025 Beauty Trend Forecast_NL.pdf
PDF 13 MB
Beauty bij Zalando
Zalando's beauty-assortiment werd in 2018 gelanceerd. Het omvat een groot aantal prijsklassen en combineert populaire, trendy merken zoals Sol de Janeiro, The Ordinary en Beauty of Joseon, met luxe en premium merken zoals Armani, Sunday Riley en Dyson. Als onderdeel van de groepsstrategie die afgelopen jaar werd geïntroduceerd, wil Zalando zijn lifestyle-aanbod verder uitbreiden om zo een integrale, pan-Europese aanbieder van hoogwaardige producten, gemak en gepersonaliseerde ervaringen te worden, en op één plek een optimale productmix van mode, beauty en lifestyle aan te kunnen bieden.
