Zalando présente son rapport Beauty in Brief 2025, qui dévoile les tendances beauté les plus en vogue cet été et bien au-delà
- Zalando publie son tout premier rapport beauté basé sur des données, avec pour objectif d’identifier les grandes évolutions des consommateurs, leurs modèles culturels et la manière dont ces changements inspirent les micro-tendances cette année.
- Le rapport Beauty in Brief met en avant « l’équilibre » comme thème central, avec des routines beauté axées sur des pratiques régénératrices favorisant bien-être, authenticité et expression de soi.
- En puisant dans les analyses de l’outil Trend Spotter, combinées à des recherches approfondies sur les courants culturels et aux connaissances de ses experts, Zalando décrypte neuf tendances beauté émergentes, dont la régulation du système nerveux, une tendance clé confirmée par une augmentation de 700 % des recherches du thème « soins apaisants » sur la plateforme au cours des six derniers mois.
Zalando lance aujourd’hui le rapport Beauty in Brief 2025, qui dévoile les tendances émergentes qui redéfiniront les codes de la beauté cet été et bien au-delà. En s’appuyant sur les données de l’outil Trend Spotter, des recherches approfondies sur les courants culturels et les connaissances des spécialistes internes de Zalando, le rapport Beauty in Brief présente neuf tendances émergentes, parmi lesquelles, la régulation du système nerveux, les routines faciles, les systèmes anti-transpiration en ménopause et le minimalisme des années 90.
Les micro-tendances prévues pour cette année s’inspirent d’évolutions culturelles majeures, comme l’aspiration collective à une vie plus calme et équilibrée. Le rapport révèle la façon dont la fatigue numérique et le stress croissant bouleversent les codes actuels de la beauté.
Certains recherchent un antidote contre la surstimulation en faisant appel à des produits qui contribuent à la régulation du système nerveux, tandis que d’autres, en proie à des plannings chargés cet été, se tournent vers des routines faciles pour gagner du temps.
Le maquillage devient également plus fonctionnel pour de nombreux consommateurs et consommatrices en quête de formules à toute épreuve. Les femmes en phase de ménopause s’expriment, quant à elles, plus ouvertement sur leurs besoins en matière de systèmes adaptés à la transpiration, et recherchent des produits capables de résister aux bouffées de chaleur.
Face au retour culturel en force de la tendance nostalgique, les rituels de beauté rétro, comme l’esthétique minimaliste des années 90, offrent un sentiment de confort et de contrôle. Les routines de biohacking nocturnes ont également le vent en poupe, beaucoup s’appuyant sur le sommeil réparateur pour régénérer naturellement la peau durant la nuit.
Des produits anti-stress à l’approche du biohacking en matière de skincare, en passant par les routines simplifiées, le secteur de la beauté converge désormais vers le bien-être d’une manière inédite. En 2025, la beauté n’est plus qu’une simple question d’esthétique, mais une recherche d’équilibre.
Virginie Duigou, directrice des achats beauté chez Zalando, explique : « L’année 2025 s’annonce passionnante pour le secteur de la beauté, avec l’arrivée sur le marché de nouveaux produits et ingrédients innovants destinés à répondre à des besoins toujours plus pointus. En mêlant inspiration, divertissement et commerce sur Zalando, nous avons pour ambition de transformer la manière dont la clientèle interagit avec l’univers de la beauté. Dans cette optique, Zalando a publié son rapport Beauty in Brief, qui présente les grandes tendances émergentes qui influencent les habitudes d’achat à l’heure actuelle et les perspectives qui permettront de créer un avenir plus serein et confiant. »
Le rapport Beauty in Brief 2025 analyse les données de recherche clés pour déterminer les futures tendances, tout en s’appuyant sur l’outil Trend Spotter, une fonctionnalité qui tire parti du positionnement unique de Zalando et des connexions qui unissent les marques de modes à plus de 50 millions de consommateurs en Europe. Ces connexions, alliées à une analyse approfondie des influences sociales et des courants culturels menée par les experts de Zalando, ont permis d’établir la base de ce rapport.
Pour en savoir plus sur les tendances actuelles et à venir, téléchargez le rapport Beauty in Brief 2025 de Zalando, disponible ici:
PR_2025 Beauty Trend Forecast_FR.pdf
PDF 14 MB
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L’univers de la beauté chez Zalando
Lancée en 2018, l'offre beauté de Zalando couvre une vaste gamme de prix, alliant des marques populaires et tendance telles que Sol de Janeiro, The Ordinary et Beauty of Joseon, à des options luxueuses et haut de gamme telles que Armani, Sunday Riley et Dyson. Dans le cadre de la stratégie du groupe dévoilée l'an dernier, Zalando a pour ambition de poursuivre son expansion dans le domaine du lifestyle et de devenir une destination paneuropéenne axée sur un vaste choix de produits de qualité, la commodité, des expériences sur mesure et une navigation fluide autour des domaines de la mode, de la beauté et des produits lifestyle, le tout réuni en un seul endroit.
