Zalando lanceert nieuwe zomercampagne: Activists of Optimism

Zalando, het grootste online platform voor mode en lifestyle van Europa lanceert zijn nieuwe campagne ‘Activists of Optimism’ om hulde te brengen aan mensen die positiviteit stimuleren. Na een jaar van wereldwijde lockdowns en beperkingen streeft de campagne ernaar om optimisme te vieren en te verspreiden door mensen gewoon te laten glimlachen.

De campagne 'Activists of Optimism' ging van start op 23 mei in alle Zalando-markten en geeft mensen een platform om hun gevoelens te tonen, positiviteit te omarmen en vreugde te verspreiden. De campagne bestaat uit 22 video's van activisten voor positivieit. De korte 15 seconden durende filmpjes werden met elkaar vervlochten tot een bruisende tv-spot. De campagnevideo wordt ondersteund door een reeks stillevens van Europese makers die elk op hun eigen manier positiviteit uitstralen. Spaans fotograaf Jorge Perez Ortiz legde elk stilleven vast op de gevoelige plaat. Elke foto kreeg de gedurfde uitspraak: ‘Activists of Optimism’. 11 activisten voor positiviteit uit heel Europa werden gecast op sociale media om de campagne in het leven te roepen, ook Nederlands influencer en model Rianne Meijer en Frans danser Salif Gueye die bekend staan voor de positieve content die ze creëren.

De lancering van de campagne wordt ondersteund door een 360°-marketinginitiatief, genaamd het ‘Festival Of Optimism’. Dit initiatief bestaat uit een reeks events en pop-ups in heel Europa die mensen inspireren om te glimlachen, te dansen en te zingen. Het hoogtepunt wordt een digitale viering van samenhorigheid op 21 juni, de langste dag van het jaar.

“Na een jaar van lockdowns wilden we dat onze zomercampagne voor 2021 helemaal in het teken staat van hoop en optimisme door een glimlach op het gezicht van mensen te toveren en hun een platform te bieden waar ze hun optimisme vrij kunnen uiten”, zegt Ralph Rijks, de Vice President of Global Marketing van Zalando. “We definiëren een activist voor optimisme als iemand die vreugde brengt bij anderen en zichzelf. Of dat nu via een lied, enkele danspassen of een vernieuwende make-uptutorial op Tik Tok gebeurt, het zijn deze kleine positieve dingen die ons verbinden en vreugde verspreiden. "De campagne brengt ons overkoepelend verhaal voor 2021 tot leven waarin we optimisme omzetten in positieve acties (voor jezelf en anderen) door een vreugdevol leven te leiden.”

De 11 ‘Activists of Optimism’ werden volledig via sociale media gecast. Daarbij richtten we ons op content en activiteiten die de boodschap van de campagne uitdragen. Het bereik en de omvang van het socialemediakanaal van de creatieveling speelden een ondergeschikte rol. Er doen tal van positieve en getalenteerde contentcreators mee aan de film, zoals danser Salif Gueye die bekend staat voor zijn upbeat dansstijl die hij tentoonspreidt in de straten van Parijs, Nederlands influencer en model Rianne Meijer die op sociale media haar authentieke foto's deelt rond body positivity, en model en auteur Naomi Shimada die positiviteit haalt uit mode.

De vrolijke tv-spot werd gemaakt door Lucy Luscombe, een regisseur uit Londen, die onlangs opgenomen werd in de top 100 global creatives van Dazed. De spot werd opgeluisterd door het nummer Show Me Love van Robin S. De campagne wordt op het publiek vrijgelaten in tal van formats, van de stillevenfoto's van Jorge Perez Ortiz, DOOH, de socialemediakanalen van de diverse castleden, advertenties rond ‘positief luisteren’ op Spotify en het wildplakken van posters en het aanbrengen van kleurrijke muurschilderijen in alle belangrijke markten. De 360°-campagne werd ontwikkeld in samenwerking met het creatieve agentschap Kolle Rebbe.

​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ #ActivistsofOptimism

​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ @Zalando

Opmerking voor de redactie

Alle foto’s werden genomen in overeenstemming met de Covid-19-richtlijnen van de overheid, specifiek voor elk land op het moment van opname. Op alle fotoshootlocaties over de hele wereld werden de nodige veiligheidsmaatregelen getroffen om te garanderen dat alle betrokkenen de Covid-maatregelen naleefden.

Voor beeldmateriaal in hoge resolutie kan je terecht op de oona Newsroom.

Voor meer informatie kun je terecht bij: