Zalando lanceert 'Cultural Ties' - een unieke verkenning van streetwear en hun bijhorende community's in Europa

Zalando lanceert vandaag Cultural Ties - een unieke verkenning van de community's, stijlen en culturen waarop de streetwear in enkele van de meest invloedrijke Europese steden is gebaseerd: Amsterdam, Antwerpen, Berlijn, Parijs, Stockholm en Warschau.

Het unieke verhaal van elke stad wordt verteld aan de hand van de stemmen uit de betreffende community, en door de lens van twee vooraanstaande fotografen Timothy Schaumburg en Shahram Saadat.

De geïnterviewden zijn onder andere: Charissa, oprichter van isla, een levendige conceptstore en nagelsalon in Berlijn; Mariana, medeoprichter van Pulse, een LGBTQ+ collectief in Parijs dat in het teken staat van muziek en dans; Tamalie en Gloria, oprichters van het inspirerende platform en de podcast Let’s Create uit Stockholm; Eben en Rizky, medeoprichters van het baanbrekende kledingmerk The New Originals uit Amsterdam; Mih, oprichter van newonce, een veelzijdig platform en bar in Warschau; en Otto van Donnie, een spraakmakend, onafhankelijk kunst- en cultuurtijdschrift dat is gevestigd in Antwerpen.

Elk van hen beïnvloedt de visie op streetwear in hun stad, terwijl ze hun persoonlijke ervaringen en inzichten delen over de oorsprong van streetwear, hun grootste invloeden en hun verwachtingen voor de toekomst van de streetculture in hun stad.

Naast de interviews bevat elk stadsprofiel de populairste merken en stijlen waar de lokale bevolking naar op zoek is, ondersteund door Zalando's Trend Spotter-tool. Er zijn ook aanbevelingen voor hotspots binnen de streetculture te vinden, variërend van bars tot winkels en restaurants, die dienen als de thuisbasis en ontmoetingsplekken van deze community's.

Dit alles levert een verzameling van culturele verbindingen, gegevens, trends en mode-inzichten op die de diversiteit van de streetculture in heel Europa benadrukt en klanten inspiratie biedt vanuit verschillende steden. 

COMMUNITY'S ZIJN BELANGRIJKER DAN BEROEMDHEDEN ALS INFLUENCER VOOR STREETWEAR
​Om de mening van consumenten over streetwear te begrijpen en een dieper inzicht te krijgen in het veranderende landschap, heeft Zalando een enquête laten uitvoeren door YouGov waarin de belangrijke rol van community's voor streetwear en zijn cultuur wordt bevestigd.

1 op de 5 (22%) respondenten gaf aan de lokale community's als grootste inspiratiebron voor streetwearstijl te beschouwen, waarmee deze belangrijker blijken te zijn dan sociale media-influencers (19%) en muziek/musici (18%). Hieruit blijkt dat op beroemdheden gebaseerde trends aan belang inboeten en dit toont aan dat streetwearmode steeds meer draait om persoonlijke expressie en lokale relevantie. Dit is vooral het geval in steden zoals Warschau (27%) en Parijs (27%). Uit de statistieken blijkt dat in deze steden de op community's geïnspireerde streetwear een enorme invloed heeft verworven.

STEDEN DIE DE STREETWEAR-SCENE INSPIREREN
​Uit de gegevens blijkt tevens dat Londen voorop loopt als de meest invloedrijke stad voor streetwearstijl, met 19% van de respondenten die deze stad noemden. Berlijn (11%) en Parijs (9%) volgen dicht daarachter. Hieruit blijkt hoe belangrijk iconische steden zijn voor de streetwear-scène. Toch zijn er ook lokale voorkeuren te zien in steden zoals Amsterdam (17%) en Antwerpen (9%), die de meeste stemmen ontvingen van hun eigen inwoners. Hieruit blijkt duidelijk de trots die streetwearliefhebbers voelen voor hun eigen cultuur en stijl.

“Streetwear is meer dan een stijl, het is een cultuurcode,” zegt Daniela Klaeser, Team Lead voor Streetwear Inkoop bij Zalando. “Het gaat om wie we zijn, waar we voor staan en waar we vandaan komen - deze stijl is dus voortdurend in ontwikkeling en dat maakt het zo spannend.”
​​
​“Bij Zalando moeten wij niet proberen te bepalen wat streetwear zou moeten zijn,. Wij moeten juist de stemmen versterken van degenen die de veranderingen stimuleren en versterken, zoals de community's van Antwerpen en Warschau, waar echt spannende ontwikkelingen op het gebied van streetwear gaande zijn,” zegt Klaeser, “Onze missie is om een geweldige verbinder te zijn, bruggen te slaan tussen diverse community's in verschillende landen en verschillende culturen en stijlen. Dat is waar Cultural Ties om draait.”

SAMENWERKING VAN ADIDAS ORIGINALS X ZALANDO MET LOKALE HOTSPOTS ​

Zalando heeft Cultural Ties in het leven geroepen om community's te verbinden en nieuwe ontdekkingstochten te stimuleren door middel van verhalen, stijlen en de leefwerelden van anderen. Wij erkennen dat deze hubs een belangrijke rol spelen binnen de streetwearcultuur.

Elk stadsprofiel omvat een lijst van drie aanbevolen ontmoetingsplekken, zogenoemde “hotspots” voor streetwear community's. Deze bars, restaurants, winkels en clubs die met zorg door locals zijn uitgekozen, worden beschouwd als de bakermat van toekomstige streetwear-subculturen en echte must-visits voor streetwearliefhebbers en wereldreizigers.

Charissa herinnert zich hoe streetwearcultuur haar inspireerde om hotspot isla Berlin, een conceptstore en nagelsalon, op te richten; “Het gemeenschapsaspect heb ik afgekeken van skateshops… veel van de coole skateshops hanteren een community-gedreven aanpak, maar vrouwen hadden hierin eigenlijk geen eigen plek,” zegt ze,. “Ik wilde iets creëren [in de wijk Mitte] dat schoonheid combineerde met mode en muziek; een gedurfde, kleurrijke, vrolijke plek. Ik wilde altijd als iets teruggeven… mensen samenbrengen en kansen creëren.”

Ter ere van enkele van deze hotspots die in Cultural Ties zijn opgenomen, zoals Folderol in Parijs en Rae Blooms in Amsterdam, is Zalando een samenwerking aangegaan met adidas Originals om een exclusieve collectie van zes merchandise-items te creëren, waarbij elk item een uniek ontwerp heeft dat is geïnspireerd op de betreffende plek.
​​
​We hopen dat streetwear community's in verschillende steden elkaars ontwerpen met trots zullen dragen en geïnspireerd raken door de streetwearstijl en hotspots van hun buren om zo de gedeelde cultuur te vieren die hen verbindt. De collectie zal in december beschikbaar zijn in alle Zalando markten. Ontdek Cultural Ties nu op www.zalando.be

Download alle beelden hier.
​#ZalandoStreetwear
​#Zalando
​@Zalando

YouGov-enquête:
​Alle cijfers, tenzij anders vermeld, zijn afkomstig van YouGov Plc. ​ Er werden in totaal 20.049 volwassenen geënquêteerd. Het onderzoek werd uitgevoerd tussen 26 augustus en 6 september 2024. De enquête werd online uitgevoerd. De cijfers zijn gewogen en zijn representatief voor alle volwassenen (18+) in Europa* en het VK.

Over Zalando’s Trend Spotter-tool
​De Trend Spotter-tool, gelanceerd door Zalando als een ontdekkingstool voor nieuwe modetrends, belicht opkomende modetrends via Zalando in tien belangrijke Europese modehoofdsteden. Zalando beschikt over een unieke positie aangezien het bedrijf duizenden merken met miljoenen klanten in Europa verbindt en kan zo zijn eigen gegevens gebruiken om wekelijks actuele trends onder de aandacht te brengen en toekomstige trends te voorspellen.

Julie Geilenkirchen

 

• juliegeilenkirchen@oona.agency
• +32498108425

• oona.agency