Zalando lanceert celeb campagne ‘Wat doe ik aan?’ en onthult zijn nieuwe merkidentiteit
- De campagne met Willem Dafoe, Brigitte Nielsen, Luka Sabbat en Sabrina Bahsoon laat Zalando’s toewijding zien om klanten te helpen hun persoonlijke stijl met vertrouwen te ontdekken en omarmen.
- Dit is de eerste publieke onthulling van de nieuwe merkidentiteit, die een belangrijke stap markeert richting Zalando’s visie om een toonaangevend pan-Europees mode- en lifestyle e-commerce ecosysteem te worden.
- Tevens wordt de nieuwe functie Stories on Zalando gelanceerd, die klanten een selectie van merken, producten en exclusieve content biedt, samengesteld door hun favoriete creators.
Zalando, een toonaangevende Europese bestemming voor mode en lifestyle, onthult zijn gedurfde nieuwe merkidentiteit met de lancering van de intrigerende campagne ‘Wat Doe Ik Aan?’. Gelanceerd op 8 september, omvat de herfst/wintercampagne van 2024 een opvallende cast, waaronder de geprezen acteur Willem Dafoe, model en actrice Brigitte Nielsen, acteur en model Luka Sabbat, en contentcreator en model Sabrina Bahsoon, bekend als #TubeGirl.
Zalando lanceert zijn Herfst/Winter campagne
De gedurfde en speelse campagne ‘Wat Doe Ik Aan?’ draait om stijlvertrouwen en benadrukt de universele dagelijkse ervaring die iedereen aanspreekt, ongeacht leeftijd, locatie of geslacht – het algemene dilemma van beslissen wat te dragen. Tegen de levendige achtergrond van een drukke metro legt de campagne een dynamische kruising van diverse levens, achtergronden, stijlvoorkeuren en aspiraties vast, en toont mode die iedereen aanspreekt, ongeacht waar hun reis hen naartoe leidt. Met de campagne wil Zalando laten zien hoe het modebeslissingen vereenvoudigt en individuen inspireert om vertrouwen te vinden in hun eigen stijl door een uitgebreid assortiment, inspirerende content en een superieure winkelervaring te bieden.
Willem Dafoe zegt: “‘Wat Doe Ik Aan?’ – een vraag die we ons allemaal stellen en die ons verbindt. Dezelfde vraag, verschillende antwoorden. Sommigen van ons zijn extravert, anderen introvert. We drukken onszelf uit met wat we dragen. Wanneer wat je kiest te dragen aansluit bij je interesses, doelen, identiteit, verlangens en esthetiek, voel je je zelfverzekerd en kalm in de omgang met anderen en het tegemoet treden van de wereld. Net zoals de verbeelding van een acteur kan worden gevoed door een kostuum, kunnen jouw kledingkeuzes je inspireren om te bedenken wie of wat je kunt zijn.”
De campagne is tot stand gekomen in samenwerking met fotografe Sophie Jones, regisseur Aube Perrie en bureau Wieden+Kennedy Amsterdam.
Een vernieuwde merkidentiteit
De herfst/wintercampagne van 2024 markeert de eerste publieke presentatie van Zalando’s nieuwe merkidentiteit, die een belangrijke mijlpaal vertegenwoordigt in de visie van het bedrijf om de lifestylepartner te worden die klanten helpt elke dag zelfverzekerde modekeuzes te maken. Het sluit aan bij de nieuwe Zalando Group Strategie die eerder dit jaar werd gelanceerd en gericht is op kwaliteit, lifestyle en inspiratie.
“De veranderingen die we vandaag presenteren gaan verder dan een eenvoudige visuele update. Voortbouwend op de sterke merkwaarde en bekendheid die Zalando in de loop der jaren heeft opgebouwd, ontwikkelen we ons merk om een grotere rol te spelen in het leven van onze klanten,” zegt Anne Pascual, Senior Vice President Design, Marketing en Content bij Zalando. “Deze evolutie draait om het opbouwen van het vertrouwen in de eigen stijl en het herdefiniëren van hoe onze klanten zich verbinden met mode en lifestyle. We zijn erg enthousiast om deze evolutie te tonen met onze nieuwe herfst/wintercampagne 2024, ‘Wat Doe Ik Aan?’, die de eerste stap markeert in het presenteren van onze nieuwe merkpositionering en vernieuwde merkidentiteit.”
De vernieuwde visuele identiteit die wordt geïntroduceerd met de herfst/wintercampagne 2024 bevat een versterkt oranje kleurenschema, een modern woordmerk, dynamische merkbewegingen en een op maat ontworpen Zalando-lettertype dat leesbaarder is met toegankelijkheid in gedachten. De nieuwe visuele elementen worden de komende maanden geleidelijk uitgerold over alle contactpunten.
Een nieuwe Stories on Zalando feature
In lijn met de nieuwe merkpositionering en het streven om klanten te inspireren, is Zalando verheugd een nieuwe functie binnen Stories on Zalando te lanceren die klanten in staat stelt het platform te verkennen door de perspectieven van hun favoriete iconen en trendsetters. Deze functie biedt exclusieve content en zorgvuldig samengestelde modekeuzes van persoonlijkheden zoals Linda Tol, Jordan Anderson en Herbert Hofmann. De functie is momenteel live en bevat 5 verschillende talenten in alle 11 markten waar Stories on Zalando beschikbaar is. Meer talenten zullen de komende weken worden toegevoegd.
De campagne hub is beschikbaar via https://www.zalando.be/campaigns/aw24-men-what-do-i-wear
