Zalando lance « Démarquez-vous » avec le rappeur belge JeanJass
Une nouvelle campagne qui célèbre le lifestyle et la culture streetwear
Zalando, la première plateforme européenne en ligne de mode et lifestyle, a lancé sa dernière campagne, « Démarquez-vous » avec le rappeur et sneakerhead belge JeanJass. Cette campagne met en lumière le style personnel, intime et unique que l’on retrouve au cœur de la culture sport et hip-hop. Le concept de « Démarquez-vous » est basé sur l'héritage même du streetwear, né de l'individualité, de la créativité et de l’intuition de chacun·e.
JeanJass, le visage de Zalando Street Belgium
JeanJass, le rappeur belge fou de baskets a été choisi pour porter la campagne locale et nationale « Démarquez-vous » de Zalando Street en Belgique. Zalando Street est une plate-forme diversifiée et inclusive qui défend le riche héritage culturel de la communauté streetwear au travers d’initiatives, de collaborations et d’approches créatives engagées ; des valeurs à l’égard desquelles JeanJass fait également figure de pionnier. La campagne « Démarquez-vous » s'articule autour des principaux leaders d'opinion de la culture de rue dans leur propre ville qui ont fait naître une sous-culture de rue tout en faisant place à de nouvelles valeurs.
JeanJass est l’un des visages choisis par Zalando pour représenter la campagne « Démarquez-vous » à l’échelle mondiale afin de mettre en avant la capacité du style de rue à mettre en contact les individus et les communautés. Il s’investit énormément dans cette communauté bruxelloise locale, tout en luttant pour l’égalité et pour une meilleure compréhension de la culture des jeunes. Pour Zalando, JeanJass démontre qu'une culture hyperlocale exprime en réalité la célébration du quotidien authentique, de moments personnels qui contribuent à façonner la culture streetwear, quelle que soit sa portée. La rue inscrit les gens dans un mouvement lifestyle mondial qui ne connaît pas de frontières et qui ne cesse de s’étendre. Et pour Zalando Street, JeanJass en est le parfait exemple.
« Chez Zalando, nous pensons que notre large assortiment donne aux gens la possibilité d'expérimenter et de s'exprimer à travers le streetwear. La campagne cherche à mettre cela en évidence et à célébrer l'influence que n'importe qui, n'importe où, peut avoir sur la culture streetwear. » déclare Marius Brintrup, responsable des achats de chaussures et d'accessoires pour hommes chez Zalando
« Démarquez-vous » avec davantage de talents belges
Pour mettre la culture streetwear locale encore plus en lumière, Zalando s'est associé à une équipe de talents créatifs : Oriane Verstraeten (photographe) et Dries Vriesacker (ENFNTS TERRIBLES Studio), accompagnés des talents streetwear Joffrey Anane (danseur professionnel, chorégraphe et acteur), Jasmien Van Loo (créateur de mode) et Loyk (artiste musical). La campagne a été tournée à Anvers, au cœur de la scène de la mode belge.
Zalando va continuer de célébrer la communauté streetwear avec son magazine numérique, Zalando Street. Chaque numéro invite des talents à partager leurs histoires personnelles sur la culture streetwear. Le dernier numéro était consacré à la scène musicale émergente des Pays-Bas. Il présente l'étoile montante RIMON et explore la riche diversité culturelle qui a inspiré la nouvelle génération de producteurs, de DJ et d'artistes.
Retrouvez plus d’information derrière le hashtag de la campagne : #DémarquezVous et en suivant Zalando Street sur Instagram.
Les images de la campagne sont disponibles ici. Les images créées par ENFNTS TERRIBLES studio sont disponibles ici.
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Julie Geilenkirchen