Zalando fait appel à un casting de stars pour lancer sa campagne « Comment m'habiller? » et dévoiler sa nouvelle identité de marque
- Cette campagne mettant à l’honneur Willem Dafoe, Brigitte Nielsen, Luka Sabbat et Sabrina Bahsoon s’inscrit dans la volonté de Zalando d’aider ses clients à trouver leur style et à l’adopter en toute confiance.
- La campagne marque la première apparition publique de la nouvelle identité de marque de Zalando et représente une étape clé dans la réalisation de son objectif : devenir un écosystème e-commerce paneuropéen leader dans la mode et le lifestyle.
- Une nouvelle fonctionnalité Stories sur Zalando est introduite et propose aux clients un florilège de marques, produits et contenus exclusifs sélectionnés par leurs célébrités et influenceurs préférés.
Zalando, plateforme en ligne de mode et de lifestyle en Europe, dévoile une image de marque inédite et audacieuse à travers le lancement de sa captivante campagne « Comment m’habiller ? ». Inaugurée le 8 septembre, la campagne Automne-Hiver 2024 met en scène un casting de haut vol comprenant l’acteur de renom Willem Dafoe, les mannequins et acteurs Brigitte Nielsen et Luka Sabbat ainsi que la créatrice de contenu et mannequin Sabrina Bahsoon, plus connue sous le nom de #TubeGirl.
Zalando lance sa campagne Automne-Hiver 2024
Originale et ludique, la campagne « Comment m’habiller ? » s’articule autour de la maîtrise d’un style affirmé et met en lumière un dilemme que nous vivons tous au quotidien, indépendamment de notre âge, de notre sexe ou du lieu où nous nous trouvons : qu’allons-nous porter aujourd’hui ? Ayant pour toile de fond l’effervescence d’un métro, la campagne saisit la rencontre d’une pluralité de modes de vie, d’origines, de styles et d’aspirations, démontrant ainsi que la mode résonne en chacun de nous, quel que soit notre parcours. À travers cette campagne, Zalando souhaite mettre en avant combien elle contribue à simplifier les choix vestimentaires et à permettre à chacun d’être sûr de soi et de son style grâce à son vaste assortiment, ses contenus inspirants et son expérience d’achat haut de gamme.
Comme le souligne Willem Dafoe, « Comment m’habiller ? » est une question que nous nous posons tous et qui nous rassemble. Une seule question qui a de nombreuses réponses. Certains sont extravertis, d’autres introvertis. Nous nous exprimons à travers nos vêtements. Nous habiller en accord avec nos goûts, nos objectifs, notre identité, nos désirs et notre sens de l’esthétique nous permet de nous sentir confiant et à l’aise dans notre manière d’interagir avec les autres et d’aborder le monde. Tout comme un costume peut nourrir l’inspiration d’un acteur, notre choix vestimentaire peut nous inciter à imaginer qui nous pourrions être... »
La campagne a été réalisée en collaboration avec la photographe Sophie Jones, le réalisateur Aube Perrie et l'agence Wieden+Kennedy Amsterdam.
Une identité de marque réactualisée
La campagne Automne-Hiver 2024 marque la première apparition publique de la nouvelle identité de marque de Zalando et représente une étape clé dans la volonté de la plateforme de devenir une alliée lifestyle incontournable aidant chaque jour ses clients à faire leurs choix vestimentaires en toute confiance. Ce projet est en parfaite adéquation avec la stratégie du Groupe Zalando lancée plus tôt cette année et axée sur la qualité, le lifestyle et l’inspiration.
Comme l'explique Anne Pascual, vice-présidente Design, Marketing et Contenu chez Zalando : « Les changements annoncés aujourd’hui vont bien au-delà du rafraichissement visuel. Forts de la notoriété et du capital de marque que Zalando a acquis au fil des ans, nous sommes enthousiastes à l’idée de franchir une nouvelle étape et de jouer un rôle plus important dans la vie de nos clients ». L’évolution mise en lumière par la nouvelle campagne « Comment m’habiller ? » a pour objectif de booster la confiance de nos clients en matière de style et de redéfinir la façon dont ils abordent la mode et le lifestyle afin de faire de Zalando une référence incontournable en termes d’inspiration, de mode, de qualité et d’achats lifestyle. »
La nouvelle identité visuelle présentée dans le cadre de la campagne Automne-Hiver 2024 se caractérise par une palette orange plus intense, un mot-symbole modernisé, un film publicitaire dynamique et une police Zalando personnalisée plus lisible et accessible. Ces nouveaux éléments visuels seront déployés progressivement au cours des prochains mois.
Style Profiles, la nouvelle fonctionnalité de Stories sur Zalando
En lien avec son nouveau positionnement de marque et son objectif d'inspirer les clients, Zalando est ravi de lancer une nouvelle fonctionnalité sur Stories sur Zalando qui permet aux clients d'explorer la plateforme à travers leurs personnalités et créateurs préférés.
Cette fonctionnalité propose du contenu exclusif et des sélections mode designée par des personnalités telles que Linda Tol, Jordan Anderson et Herbert Hofmann. Style Profiles est actuellement en ligne et présente 5 talents différents dans les 11 marchés où Stories sur Zalando est en ligne. D'autres talents seront ajoutés au cours des prochaines semaines
La campagne est disponible sur https://fr.zalando.be/campaigns/aw24-men-what-do-i-wear
Téléchargez toutes les images ici.
