Zalando et la marque de streetwear de luxe Filling Pieces lancent une collection capsule non genrée adaptée à toutes les tailles.

Zalando, l'une des plateformes en ligne leaders de mode et lifestyle en Europe, et Filling Pieces, une marque de streetwear de luxe basée à Amsterdam, lancent « You are invited », ​ une collection capsule non genrée adaptée à toutes les tailles. Les deux sociétés se sont associées pour créer 15 pièces de mode originales, dont les sneakers emblématiques de Filling Pieces, un corset non genré et des bottes à talons allant jusqu'à la taille 46. La collection capsule sera exclusivement vendue sur Zalando à partir du 9 février, sur ses 25 marchés européens. Elle reflète l'engagement des deux sociétés à offrir une gamme de pièces mode plus inclusives.

Basée à Amsterdam, Filling Pieces est une marque de streetwear de luxe créée en 2009 par le fondateur et directeur de la création Guillaume Philibert. Avec sa propre vision du streetwear de luxe, la marque a pour objectif de combler le vide entre les cultures et les communautés. Depuis sa création, Filling Pieces a réuni une communauté mondiale d'artistes, de talents et de créatifs qui utilisent la marque comme un outil pour être fidèle aux valeurs de diversité et d'inclusion. Depuis 2021, Filling Pieces distribue sa mode au niveau international via Zalando. 

Guillaume Philibert, fondateur et directeur de la création de Filling Pieces, dit : « Nous imaginons une collection qui peut être portée par tout le monde, quelle que soit la façon dont on s'identifie. Ainsi, nous voulons que cette collection soit représentée par des personnes qui n'ont pas peur de s'exprimer, qui ne se conforment pas à des étiquettes prédéfinies, qui sont fidèles à leur propre identité et qui osent s'y tenir. C'est cet univers que nous voulons explorer et créer avec Zalando car nous partageons les mêmes valeurs. »

Megan Maley, directrice générale de Zalando pour le Benelux, le Royaume-Uni et l'Irlande, explique : « Zalando est une entreprise qui encourage les personnes à être elles-mêmes et à exprimer qui elles sont à travers la mode. Nous sommes très heureux de lancer cette collection inclusive en collaboration avec Filling Pieces. Ensemble, nous avons créé une collection de pièces mode non genrées adaptées à toutes les tailles. Cette collection reflète l'engagement de Zalando à offrir une mode qui permette à tous ses clients et ses clientes de se sentir respectées, incluses et représentées. Notre collaboration avec Filling Pieces est un excellent exemple de partenariat avec des marques locales. Nous distribuons leurs collections à notre clientèle néerlandaise ainsi qu' internationale, sur 25 marchés en Europe. »

La collection capsule « You are invited » comprend 15 pièces : 6 pièces de mode et 9 modèles de chaussures fabriqués à la main. Vous trouverez les baskets emblématiques de Filling Pieces, des mocassins et des bottes dans les tailles 35 à 46, un corset non genré, un pantalon et un gilet en cuir, un demi-col roulé en tricot et une chemise longue athlétique dans les tailles XS-XXL.

La collection capsule Zalando x Filling Pieces sera accompagnée d'une campagne 360°, également appelée « You are invited », qui réunira divers talents tels que la chanteuse, productrice et compositrice irano-néerlandaise Sevdaliza, l'artiste multidisciplinaire et DJ berlinois Patrick Mason, le styliste, écrivain et conservateur néerlandais Leendert Sonnevelt et JeanPaul Paula, un directeur de la création et styliste néerlandais. Ensemble, ces talents célèbrent la liberté d'expression à travers la mode. Le slogan de la campagne « You are invited » est synonyme d'inclusivité et invite tout le monde à définir son propre style. La campagne sera diffusée du 9 février au 6 mars 2023 sur différents canaux. La campagne 360° a été créée en collaboration avec l'agence créative Hammerfest, dirigée par Basha de Bruijn. Leendert Sonnevelt est le styliste de la campagne. Zalando lance également la collection capsule Zalando x Filling Pieces avec une campagne zPlus Accès privilégié, donnant aux membres Plus un accès exclusif à 3 pièces de la collection dès le 3 février. 

La collection inclusive avec Filling Pieces est un très bon exemple de la façon dont Zalando vise à inspirer et à représenter la diversité de ses clients et clientes. D'autres initiatives ont été prises récemment, notamment l'introduction de collections de mode adaptée et l'expansion des marques appartenant à des personnes noires sur la plateforme Zalando.

La stratégie D&I do.BETTER de Zalando aide Zalando à rendre sa plateforme plus inclusive et accessible à tous les genres. Zalando fait le point sur ses progrès dans le rapport annuel D&I de Zalando. Cliquez ici pour la version 2022 (en anglais).

Les images de la campagne sont à retrouver ici, les packshots à retrouver ici.

@Zalando

À PROPOS DE FILLING PIECES

Basée au cœur d'Amsterdam aux Pays-Bas, Filling Pieces est une marque de luxe inspirée du streetwear. Fondée par Guillaume Philibert en 2009, elle a été créée avec l'ambition de concevoir une basket haut de gamme à un prix raisonnable, ce qui a conduit à la naissance de la Low Top, la première chaussure à combler le vide entre streetwear et haute couture. Reconnue par l'industrie, la basket Low Top est bien plus qu'une simple chaussure. Elle est devenue le symbole d'un design à la fois abordable et luxueux. Un produit qui a homogénéisé les règles du jeu. Un produit qui prouve qu'un bon design peut rassembler les gens. Une basket adoptée par des personnes de tous les genres, races, religions ou préférences sexuelles. La basket est également devenue symbole de la vision de Philibert pour Filling Pieces, qui prône l'unité par la diversité, et qui le design comme un instrument pour encourager le changement. Nos différences sont ce qui nous rend plus forts. Soudée par cette philosophie, une équipe de jeunes créatifs passionnés travaille sans relâche pour continuer à faire évoluer la marque. La collection s'agrandit pour inclure un assortiment de chaussures innovantes et une collection complète de pièces mode, dont des sacs, des accessoires et des lunettes. La marque veille à améliorer tous les aspects de ses collections afin de réduire l'impact environnemental et de favoriser un changement positif.

Julie Geilenkirchen

 

• juliegeilenkirchen@oona.agency
• +32498108425

• oona.agency