Zalando et la DFB lancent un partenariat de cinq ans, alliant mode, style de vie et football
- Zalando a signé un partenariat de cinq ans avec la DFB, Fédération Allemande de Football, devenant ainsi l’un des principaux partenaires des équipes nationales masculines, féminines et jeunes d’Allemagne.
- Le partenariat débute avec une campagne dédiée mettant en avant des joueurs de l’équipe nationale masculine, conçue pour souligner l’histoire du style dans le football allemand et inspirer les fans à affirmer leur propre style, sur le terrain comme en dehors.
- Ce partenariat permettra à Zalando de renforcer ses liens avec la culture footballistique et ses passionnés en Allemagne et au-delà, marquant ainsi une étape importante dans la stratégie de Zalando visant à poursuivre son expansion en tant que destination lifestyle.
Zalando, première destination de mode multimarque en ligne en Europe, a annoncé aujourd’hui un partenariat stratégique de cinq ans avec la DFB, la Fédération allemande de football. Cette collaboration majeure fait de Zalando l’un des partenaires principaux des équipes nationales masculines, féminines et jeunes de la DFB jusqu’en 2030.
Avec plus de 8 millions de membres, la DFB est la plus grande fédération sportive nationale au monde. En ancrant la marque dans l’univers de la DFB et la culture du football, ce partenariat fera écho auprès des fans de football et de mode, tant parmi les nouveaux que les actuels clients de Zalando, et renforcera sa position à l’intersection du sport et de la mode. Cela marque une étape importante dans l'objectif stratégique de Zalando qui consiste à poursuivre son expansion en tant que destination lifestyle.
Le partenariat global avec la DFB accorde à Zalando un large éventail de droits marketing et d’activation exclusifs, offrant ainsi de nouvelles opportunités passionnantes aux passionnés de football en Allemagne et au-delà pour se connecter à l’univers Zalando. Les éléments clés comprennent notamment :
- Visibilité de marque renforcée : le logo de Zalando figurera sur tous les maillots d’avant-match et les tenues d’entraînement des équipes nationales masculines, féminines et jeunes de la DFB.
- Présence médiatique étendue : le partenariat inclut un ensemble complet de droits marketing, comprenant notamment une forte visibilité sur les panneaux LED des stades, les tapis de caméras, le branding des fonds médias, ainsi qu’une présence intégrée et soutenue sur les réseaux sociaux.
- Activations exclusives : Zalando mettra en place un studio unique au cœur des camps d’entraînement lors de tous les grands tournois, afin de créer des contenus exclusifs en coulisses destinés à ses clients.
L’annonce s’accompagne d’une image emblématique de l’ancien entraîneur et entraîneur adjoint de l’équipe d’Allemagne, Hermann Gerland, dévoilant le dernier maillot masculin adidas de la DFB, marquant ainsi le début d’une nouvelle ère qui s’ouvrira avec ce partenariat.
Le partenariat est introduit à travers une campagne dédiée, illustrant que le football ne se résume pas au jeu lui-même, mais qu’il s’agit aussi de style et d’attitude – et que revendiquer son style avec confiance permet de devenir une icône, sur le terrain comme en dehors. La campagne rend hommage aux légendes de la DFB et à leurs looks et performances mémorables, notamment le col légendaire de Beckenbauer ou encore les tenues amples de Berti Vogts – une preuve que le style a toujours été une part essentielle du succès.
La campagne ne se contente pas de revisiter l’héritage mode des dernières décennies, elle se tourne également vers une nouvelle ère de créateurs de style et de stars du football telles que Florian Wirtz, Joshua Kimmich et Karim Adeyemi. Noel Urbaniak, grand fan reconnu de l’équipe allemande, apparaît également dans la campagne, mettant la culture footballistique au premier plan.
James Rothwell, Vice-Président Senior du Marketing chez Zalando, déclare : « Le football et la mode entretiennent une longue histoire commune, et jouent ensemble un rôle majeur dans la culture allemande. Nous sommes ravis de devenir un partenaire principal de la DFB et de prolonger cet héritage. Nous espérons inspirer une nouvelle génération de fans à trouver confiance en leur style, sur le terrain comme en dehors. Le sport constitue un axe majeur pour Zalando, et nous avons constaté une croissance significative des audiences et des marques sportives sur notre plateforme. À travers ce partenariat, nous sommes enthousiastes à l’idée d’intégrer notre marque dans la conversation culturelle la plus passionnée et la plus engagée d’Allemagne, de connecter les fans à des contenus, des assortiments et des expériences exceptionnels, et de leur offrir l’accès à des moments uniques. Nous nous réjouissons de célébrer les grands événements sportifs des cinq prochaines années avec une communauté de football diversifiée et passionnée. »
Holger Blask, Président du Directoire de DFB GmbH & Co. KG, déclare :« Nous sommes ravis d’accueillir Zalando comme nouveau partenaire principal, fort et tout simplement idéal, à nos côtés. En tant qu’entreprise internationale de e-commerce et de mode, profondément enracinée en Allemagne, Zalando incarne la créativité, la diversité et une approche tournée vers l’avenir. Le football et la DFB ne se limitent pas au sport – ils sont une expression de communauté et de lien émotionnel. Ensemble avec Zalando, nous souhaitons établir de nouveaux standards – en connectant le sport, le style de vie et la mode à la culture numérique. Ce partenariat illustre une parfaite synergie entre tradition et innovation, émotion et style. »
De nouveaux éléments du partenariat seront révélés en 2026.
Ce partenariat vient renforcer l'ambition de Zalando de poursuivre son expansion en tant que destination lifestyle, dépassant une offre généraliste pour proposer une expérience ciblée et performante. Ces dernières années, Zalando a considérablement développé son expertise dans des domaines clés tels que le football, la course et le cyclisme, en intégrant des assortiments techniques, en créant des expériences dédiées en ligne pour différents types de sport, et en ancrant authentiquement sa marque dans la culture sportive à travers le soutien de grands événements sportifs en Europe.
Le nouveau maillot de l’équipe nationale allemande est inspiré du légendaire modèle de 1990, année du troisième titre mondial de l’Allemagne, et arbore un style rétro évoquant la nostalgie et rappelant les victoires passées. Le maillot, ainsi que l’ensemble de la nouvelle collection DFB, sont disponibles à l’achat sur Zalando.
Téléchargez toutes les images ici.
www.zalando.lu
@zalando
À propos de la DFB
La DFB est l'organisation faîtière des associations (sous-)régionales et de la Ligue allemande. L'une des principales missions de la DFB consiste à organiser des championnats et d'autres compétitions. La DFB représente les intérêts de ses associations membres en Allemagne et à l'étranger. Avec plus de huit millions de membres affiliés à des clubs dans tout le pays, la DFB est l'une des plus grandes associations sportives au monde. La DFB agit conformément à sa responsabilité sociale et sociopolitique, promeut de manière égale le football de haut niveau et le football amateur, et s'engage fermement en faveur des principes de fair-play, d'égalité et de diversité. Depuis 2022, la DFB GmbH & Co. KG regroupe les activités commerciales et numériques de la DFB, notamment les équipes nationales, la 3e ligue, la 1re et la 2e Bundesliga féminine, ainsi que la Coupe DFB masculine et féminine. Cette filiale à 100 % appartient à la DFB e.V. et englobe les domaines d'activité suivants : organisation des matchs, marketing, ventes et événements, équipes nationales et académie, ainsi que informatique et numérique.
Joueurs
Les joueurs de l'équipe nationale allemande qui participent à la campagne sont Fin Dahmen, Robert Andrich, Ridle Baki, Nathaniel Brown, Robin Koch, David Raum, Nico Schlotterbeck, Karim Adeyemi, Serge Gnabry, Leon Goretzka, Joshua Kimmich, Jamie Leweling, Aleksandar Pavlović, Florian Wirtz et Maximilian Beier.
Julie Geilenkirchen