Zalando en Miista lanceren exclusieve capsule in samenwerking met Fernanda Liberti
- Het in het VK gevestigde it-merk Miista creëerde voor Zalando een capsulecollectie geïnspireerd op het concept van transformatie, exclusief beschikbaar op Zalando
- De capsulecollectie omvat vijf paar schoenen, zoals klompen, sandalen en enkellaarzen, allemaal voorzien van metamorfische elementen waarbij materialen naadloos overgaan van de ene kleur in de andere
- Om de collectie tot leven te brengen, werkte Zalando samen met Miista's vriendin, de Braziliaanse fotograaf en model Fernanda Liberti. Samen met de lokale Deense muze Ash legt Liberti de magie van de vroege zomer vast, gebruikmakend van de architecturale schoonheid van de stad als hun canvas
Zalando, een toonaangevende e-commercebestemming voor mode en lifestyle, lanceert zijn nieuwe exclusieve schoenen-capsulecollectie van het it-merk Miista. De capsulecollectie omvat in totaal vijf uniek paar schoenen, variërend van klompen en sandalen tot drie verschillende enkellaarzen, die allemaal exclusief beschikbaar zullen zijn bij Zalando.
_470EUR.jpeg)
_330EUR.jpeg)
Miista liet zich voor deze exclusieve stukken inspireren door het concept van transformatie. Ze gelooft dat door metamorfose iets nieuws en levendigs kan ontstaan. Daarom bevatten de stukken metamorfische elementen: materialen gaan naadloos over van de ene kleur in de andere, als elixers die nieuwe en onontdekte transformaties ondergaan.
“We geloven in een ambachtelijke, handgemaakte benadering en in het investeren in mensen in plaats van machines. Op die manier kunnen we ervoor zorgen dat elke fase van het kleding- en schoenenmaakproces volgens handgemaakte methoden wordt uitgevoerd. Ik ben altijd gefascineerd geweest door het woord 'verandering' en de verschillende interpretaties ervan door de tijd en op verschillende plaatsen. Soms worden deze veranderingen gedreven door externe krachten; andere keren komen ze van binnenuit. Verandering kan ontmoedigend zijn, maar het heeft ook enorm veel potentieel - het stelt ons in staat om onze percepties, praktijken en persoonlijkheden aan te passen aan onze veranderende wereld,” zegt Laura Willasenin, oprichter en creatief directeur bij Miista.
Nu de vroege zomer nieuw leven in de stad blaast, zien we de stad veranderen in een tapijt van levendige tinten en texturen, die de essentie van Miista's ontwerpen belichamen. Door de lens van architectonische schoonheid nodigde Zalando Miista's goede vriendin, de Braziliaanse fotograaf en model Fernanda Liberti uit om deze magie vast te leggen.
Samen met de lokale Deense muze Ash gebruikt Liberti het stedelijke decor als hun canvas, waarbij ze speels de verborgen hoekjes van de stad verkennen. Elke straathoek en architecturaal detail vertelt een verhaal, bevordert verbindingen met elkaar en de omgeving, en onthult schoonheid in het onverwachte. Het gaat erom de stad te ervaren op een manier die zich losmaakt van alledaagse routines en een leven omarmt dat compromisloos, speels en vol eindeloze mogelijkheden is die transformatie met zich meebrengt.
“We zijn verheugd dat een van onze geliefde merkpartners een speciale capsule voor onze klanten heeft gecreëerd. Samenwerking maakt deel uit van het DNA van Zalando, en met dit initiatief willen we relevante, hoogwaardige mode aan ons publiek bieden. Deze capsulecollectie is een uitbreiding van ons partnerschap met Miista, waarmee we onze verbinding met moderne luxeklanten versterken door een exclusief product van een gerespecteerd Brits merk te presenteren. Met onze unieke benadering van de designer-categorie brengen we luxe mode-inspiratie naar onze klanten en verbinden we hen met onze merkpartners via een gepersonaliseerde ervaring. Onze samenwerking met Miista belichaamt deze richting, waarbij het creatieve genie van het merk wordt samengevoegd met onze onderscheidende en inspirerende designer-shopervaring voor de nieuwe generatie luxeklanten,” zegt Lena Sophie-Roeper, directeur van Designer & Luxury bij Zalando.
De campagne werd geshoot in Kopenhagen en gecreëerd in samenwerking met het Deense creatieve bureau Malling. De collectie zal beschikbaar zijn op Zalando in alle 25 Europese markten.
OVER MIISTA
Miista zet zich af tegen de uitsluitende praktijken van de mode-industrie in een poging te laten zien hoe we nu leven.
Al meer dan 14 jaar zijn we trots dat we een merk hebben opgebouwd dat door middel van ambacht, onze gemeenschap, de risico's die we hebben genomen en de bereidheid om om onszelf te lachen, een toewijding aan het alternatieve heeft gemaakt. Een toewijding aan het tegenovergestelde. Wat betekent dat? Dat we bereid zijn winst op te offeren en problematische modetrends te ondermijnen om een product te creëren dat persoonlijkheid heeft naast esthetische waarde. Je weet wanneer het een Miista is.
