Zalando en DFB starten vijfjarige samenwerking - waar mode, lifestyle en voetbal samenkomen
- Zalando heeft een samenwerkingsovereenkomst voor vijf jaar gesloten met de DFB, de Duitse voetbalbond, en wordt daarmee een hoofdpartner van de Duitse nationale mannen-, vrouwen- en jeugdteams.
- De samenwerking gaat van start met een speciale campagne waarin spelers van het Duitse mannenteam centraal staan. Deze campagne belicht de rijke stijlgeschiedenis van het Duitse voetbal en wil fans inspireren om zowel op als buiten het veld vertrouwen te vinden in hun eigen stijl.
- De samenwerking zal Zalando nauwer verbinden met de voetbalcultuur en haar liefhebbers in Duitsland en daarbuiten, en vormt een belangrijke mijlpaal in Zalando's strategie om verder uit te breiden als lifestyle bestemming.
Zalando, Europa’s toonaangevende mode- en lifestyleplatform, kondigt vandaag een strategische samenwerking van vijf jaar aan met de DFB, de Duitse voetbalbond. Deze samenwerking maakt Zalando tot een hoofdpartner van de DFB-mannen-, vrouwen- en jeugdteams tot 2030.
Met meer dan acht miljoen leden is de DFB de grootste nationale sportbond ter wereld. Door de merkverankering binnen het DFB-universum en de voetbalcultuur zal deze samenwerking aanslaan bij voetbalfans en modeliefhebbers – zowel onder nieuwe als bestaande Zalando-klanten – en de positie van Zalando verstevigen op de intersectie van sport en mode. De samenwerking vormt een belangrijke stap in Zalando’s strategische doel om verder uit te breiden als toonaangevende lifestyle bestemming.
De uitgebreide samenwerking geeft Zalando een breed scala aan exclusieve marketing- en activatie rechten, wat fans in Duitsland en daarbuiten de gelegenheid geeft om de wereld van Zalando op een nieuwe manier te ervaren. Belangrijke elementen zijn:
- Prominente zichtbaarheid: het Zalando-logo zal te zien zijn op alle warming-up- en trainingskleding van de mannen-, vrouwen- en jeugdteams van de DFB.
- Uitgebreide mediapresentatie: de samenwerking omvat een volledig pakket aan marketingrechten, waaronder LED-reclameborden in stadions, cam carpets, branding op media backdrops en een sterk geïntegreerde aanwezigheid op sociale media.
- Exclusieve activaties: Zalando zal tijdens alle grote toernooien een unieke studio in het teamkamp opzetten, om exclusieve behind-the-scenes content te creëren voor Zalando-klanten.
De samenwerking wordt gelanceerd via een speciale campagne die laat zien dat voetbal meer is dan alleen het spel: het gaat om stijl en attitude – en hoe zelfverzekerdheid in je stijl iconen creëert, ook buiten het veld.
De campagne verwijst naar DFB-legendes en hun onvergetelijke looks en prestaties, zoals Franz Beckenbauers legendarische kraag en Berti Vogts’ oversized outfits – een bewijs dat stijl altijd een integraal onderdeel is geweest van succes.De campagne kijkt niet alleen terug op het mode-erfgoed van de afgelopen decennia, maar ook vooruit naar een nieuwe generatie stijliconen en sterspelers zoals Florian Wirtz, Joshua Kimmich en Karim Adeyemi.
James Rothwell, Senior Vice President Marketing bij Zalando, zegt: “Voetbal en mode hebben altijd een nauwe band gehad en spelen samen een grote rol in de Duitse cultuur. We zijn verheugd om een hoofdpartner van de DFB te worden en voort te bouwen op die erfenis. We hopen een nieuwe generatie fans te inspireren om zelfvertrouwen te vinden in hun eigen stijl – op én buiten het veld. Sport is een belangrijk speerpunt voor Zalando, en we zien een sterke groei in sportmerken en -publiek op ons platform. Met deze samenwerking willen we ons merk positioneren in het hart van het meest gepassioneerde culturele gesprek in Duitsland, fans verbinden met unieke content, collecties en ervaringen, en hen toegang geven tot bijzondere momenten. We kijken ernaar uit om de komende vijf jaar samen met een diverse en gepassioneerde voetbalgemeenschap de belangrijkste sportevenementen te vieren.”
Holger Blask, Voorzitter van de Raad van Bestuur van DFB GmbH & Co. KG, zegt: “We zijn verheugd om Zalando als nieuwe, sterke en simpelweg ideale hoofdpartner te verwelkomen. Als toonaangevend internationaal e-commerce- en modebedrijf met Duitse wortels staat Zalando voor creativiteit, diversiteit en vooruitgang. Voetbal en de DFB zijn meer dan sport – ze zijn een uitdrukking van gemeenschap en emotionele verbondenheid. Samen met Zalando willen we nieuwe standaarden zetten: sport, lifestyle en mode verbinden met digitale cultuur. Deze samenwerking toont een perfecte synergie tussen traditie en innovatie, emotie en stijl.”
Meer details over de samenwerking volgen in 2026.
De samenwerking ondersteunt Zalando’s ambitie een toonaangevende lifestyle bestemming te worden – een stap verder dan het algemene aanbod, richting een zorgvuldig gecureerde, hoogwaardige sportervaring. De afgelopen jaren heeft Zalando zijn expertise aanzienlijk uitgebreid op het gebied van voetbal, hardlopen en wielrennen, met technische collecties, specifieke sportervaringen voor klanten en authentieke betrokkenheid bij de sportcultuur via sponsoring van grote Europese sportevenementen.
Het nieuwe DFB-tenue van het Duitse nationale team is geïnspireerd op het legendarische shirt van 1990 – het jaar waarin Duitsland zijn derde wereldtitel veroverde. Het retrodesign roept nostalgie op en herinnert aan eerdere triomfen. Het tenue en de volledige nieuwe DFB-collectie zijn verkrijgbaar bij Zalando.
Over de DFB
De DFB (de Duitse voetbalbond) is de overkoepelende organisatie voor haar (sub)regionale bonden en de Duitse competitievereniging. Een van de belangrijkste taken van de DFB is het organiseren van wedstrijden in de vorm van kampioenschappen en andere competities. De DFB behartigt de belangen van haar aangesloten bonden in binnen- en buitenland. Met meer dan acht miljoen leden bij clubs in het hele land is de DFB een van de grootste sportbonden ter wereld. De DFB handelt in overeenstemming met haar sociale en sociaal-politieke verantwoordelijkheid, bevordert zowel top- als amateurvoetbal en hecht veel waarde aan de principes van fair play, gelijkheid en diversiteit. Sinds 2022 heeft de DFB GmbH & Co. KG de commerciële en digitale activiteiten van de DFB geconsolideerd, waaronder de nationale teams, de 3e Liga, de 1e en 2e Bundesliga voor vrouwen, en de DFB-beker voor mannen en vrouwen. De volledige dochteronderneming is eigendom van de DFB e.V. en omvat de bedrijfsonderdelen wedstrijdoverzichten, marketing, verkoop & evenementen, nationale teams & academie, en IT & digitaal.
Spelers
De spelers van het Duitse nationale team die in de campagne te zien zijn, zijn onder andere Fin Dahmen, Robert Andrich, Ridle Baki, Nathaniel Brown, Robin Koch, David Raum, Nico Schlotterbeck, Karim Adeyemi, Serge Gnabry, Leon Goretzka, Joshua Kimmich, Jamie Leweling, Aleksandar Pavlović, Florian Wirtz en Maximilian Beier.
