Zalando dévoile son partenariat avec Rina Sawayama, sa nouvelle ambassadrice Luxe
- Zalando présente une nouvelle campagne Luxe avec Rina Sawayama, donnant le coup d’envoi du programme ambassadeur 2024.
- Cette nouvelle campagne photo et vidéo exclusive a été réalisée par Carlijn Jacobs, la célèbre photographe de mode.
- Zalando double la mise sur sa branche Luxe en lançant une expérience en ligne de premier ordre, destinée à la nouvelle génération de consommateurs de luxe.
Zalando, la plateforme e-commerce de mode et de lifestyle leader en Europe, continue de doubler la mise sur sa branche Luxe en annonçant un partenariat avec Rina Sawayama, chanteuse, actrice et mannequin, érigée en ambassadrice de l’enseigne en 2024. Avec son sens du style et sa manière d’utiliser la mode pour exprimer sa personnalité et sa créativité, Rina Sawayama cultive une identité bien à elle qui trouve écho auprès d’un public éclectique. En s’appropriant la mode avec audace, Rina Sawayama partage sa vision créative, mais réaffirme aussi l’importance de l’authenticité et de l’inclusivité, tout en cassant les codes, des valeurs chères à Zalando.
Cette collaboration suivra les temps forts de la scène mode durant toute l’année 2024 et privilégiera l’authenticité pour continuer à mettre en avant les créateurs sur la plateforme Zalando. En proposant une expérience de shopping innovante, inspirante et qui se démarque clairement des autres, Zalando a pour objectif de devenir la référence pour la nouvelle génération de consommateurs de luxe.
Pour fêter le lancement de ce partenariat, Zalando a choisi de confier la direction créative de la campagne photo et vidéo à une équipe féminine. Carlijn Jacobs, la célèbre photographe de mode, et la styliste Georgia Pendlebury ont su saisir la personnalité aux multiples facettes de la chanteuse sous un point de vue original. Le concept est axé autour de la coexistence de ces personnalités, introvertie ou extrovertie, solaire ou lunaire, laissant à Rina Sawayama la possibilité d’incarner différentes versions d’elle-même. Mêlant éléments créatifs et culturels, la campagne permet à Rina Sawayama de présenter l’éventail de sa personnalité, tout en naviguant entre rêve et réalité.
Rina Sawayama : « Je suis tellement contente d’être la nouvelle ambassadrice Luxe de Zalando. La mode a toujours joué, et joue encore un rôle central dans ma vie puisque je la considère comme un mode d’expression à part entière. Ce partenariat m’a donc paru comme une évidence. En travaillant sur cette campagne en étroite collaboration avec une équipe créative composée de femmes inspirantes, j’ai eu toute la liberté de mettre en avant les différentes facettes de ma personnalité. Je suis ravie de collaborer avec une marque qui partage les mêmes valeurs et la même vision que moi, et j’ai hâte de voir ce que cette année va me réserver. »
Cette campagne marque également le coup d’envoi de la nouvelle expérience Luxe optimisée sur Zalando, un espace de premier ordre offrant une nouvelle façon de trouver l’inspiration du côté des créateurs. Se voulant la vitrine des marques de luxe sur la grande enseigne d’e-commerce Zalando, cette nouvelle expérience propose des marques de créateurs établies et émergentes, ainsi que des contenus inspirants qui invitent les consommateurs à explorer et exprimer leur authenticité à travers la mode.
Lena-Sophie Röper, directrice Créateurs & Luxe chez Zalando : « Nous sommes on ne peut plus ravis de collaborer avec Rina Sawayama qui fait passer le même message d’authenticité à travers la mode. Parallèlement au lancement de ce partenariat, nous allons continuer à renforcer le positionnement de Zalando dans l’univers des marques de créateurs via notre expérience Luxe en ligne, avec pour objectif de devenir la référence pour la nouvelle génération de consommateurs de luxe. »
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#RinaSawayamaxZalando
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À PROPOS DE RINA SAWAYAMA
Rina Sawayama est une artiste nippo-britannique qui fusionne avec brio son talent musical et son style audacieux pour exprimer son identité. Son dernier album, Hold The Girl, s’est classé à la troisième place des ventes d’albums au Royaume-Uni, ce qu’aucun·e artiste japonais·e n’avait réalisé avant elle. Rina Sawayama, qui a aussi été nominée aux BRIT Awards dans la catégorie Meilleure révélation, étend désormais son influence au monde du cinéma avec une apparition dans le film John Wick : Chapitre 4. Au-delà de la musique, son style unique qui fusionne la mode nippone et britannique lui a valu de faire la une de prestigieux magazines tels que l’édition britannique du Vogue, Billboard et Vogue Singapore. L’engagement de Rina Sawayama en faveur de l’auto-expression et des interconnexions culturelles résonne comme une onde dans le milieu de la musique et de la mode.
