Zalando déploie sa collection « redeZIGN for circularity »
- La collection, composée de 50 articles dont des vêtements, chaussures et accessoires pour homme et femme, est disponible dans les 23 marchés de Zalando
- Tous les articles de la collection comportent un passeport numérique du produit, ce qui permet aux clients d’en savoir plus sur le produit et de prolonger la durée de vie de ce dernier
- La collection soutient le développement des principes du design circulaire. Zalando travaille main dans la main sur ces principes avec la Fondation Ellen MacArthur et circular.fashion
BERLIN, 5 octobre 2021 // Zalando, la première plateforme européenne de mode et de lifestyle en ligne, lance sa deuxième collection « redeZIGN for circularity » pour sa marque privée ZIGN. Le lancement de cette dernière collection suit le succès de la première collection lancée en 2020. Elle est passée de 5 à 50 articles, afin de répondre à la demande des clients pour une mode plus éco-responsable. Pour cette nouvelle collection, Zalando collabore avec l’entreprise technologique EON, basée à New York, qui fournit les bases numériques pour identifier les articles au cours de leur cycle de vie et permettre une future revente, réparation, réutilisation et un futur recyclage.
Ces 50 articles sont tous pensés pour la circularité, ce qui signifie que les produits sont composés de matériaux recyclés ou renouvelables. Ils sont pensés pour durer plus longtemps par une réutilisation et un recyclage. Tous les articles de la collection répondent aux principes de design circulaire sur lesquels Zalando travaille. Zalando cherche à définir ces principes avec la Fondation Ellen Macarthur et la start-up berlinoise circular.fashion. L’objectif est de permettre à nos marques privées et à nos partenaires de marque de fabriquer des produits dont le design est circulaire, tout en informant les clients des avantages supplémentaires que représente l’achat de ces produits. La collection cherche de manière proactive à répondre aux normes européennes à venir en matière de réglementation, qui comprendront le design circulaire.
Chaque pièce de cette collection comporte un passeport numérique du produit, sous la forme d’un code QR tissé dans chaque étiquette. Celui-ci redirige les clients vers la page produit, où ils peuvent en apprendre plus sur les origines de l’article et les services après-vente. Ces informations comprennent des informations comme l’usine où a été fabriqué le produit et les matériaux qui le composent. Le client a également accès à des instructions exhaustives d’entretien, dont des vidéos. Le client a l’opportunité de prolonger la vie du produit, par exemple en échangeant l’article pour le mettre en vente dans la catégorie Seconde main de Zalando.
La nouvelle collection agrandie « redeZIGN for circularity » suit la première collection à succès lancée en octobre 2020. Elle démontre le souhait des clients d'acheter davantage de produits éco-responsables. Zalando a reçu des commentaires positifs de la part des clients, qui montrent qu’un client sur trois scanne le code QR sur l’étiquette. Ils parcourent ainsi les informations liées aux matériaux, à la production et à l’entretien. Les retours des clients indiquent aussi que les clients sont plus susceptibles d’échanger le produit après avoir consulté le site du produit. En 2021, 100 % des créateurs et des acheteurs de leurs marques privées ont bénéficié d’une mise à niveau des compétences en ce qui concerne les pratiques de design circulaire. L’objectif de Zalando est de continuer à tester et à déployer ces apprentissages grâce à ses marques privées, ainsi qu’avec ses partenaires de marque, afin que le client puisse encore plus facilement prolonger la vie de ses vêtements.
La Responsable de la circularité, Laura Coppen, déclare : « Nous sommes ravis de constater que nos clients accordent de la valeur aux niveaux supplémentaires de transparence du produit. Ceci peut contribuer à influencer les décisions d’achat vers des produits plus éco-responsables, tout en encourageant un changement de comportement afin de porter des vêtements plus longtemps. Avec cette nouvelle collection, nous souhaitons proposer une vaste gamme de produits conçus avec des principes de circularité et tester une solution de bout en bout, de la conception, à l’utilisation, à la réutilisation, et enfin au recyclage. Enfin, cela nous rapprochera de notre objectif qui est d’appliquer les principes de la circularité et de prolonger la durée de vie d’au moins 50 millions d’articles d’ici 2023, ce que nous avons défini dans notre stratégie do.MORE. »
Les premiers articles de la nouvelle collection « redeZIGN for circularity » seront mis en vente mi-octobre, jusqu’à la saison printemps-été 2022. La collection comprendra des vêtements, chaussures et accessoires pour homme et femme. Elle sera disponible dans les 23 marchés de Zalando via www.zalando.com.