Nikolaj Storm lanceert exclusieve circulaire designcollectie voor Zalando
- De winnaar van de Zalando Sustainability Award Spring/Summer 2022, modeontwerper Nikolaj Storm, heeft een circulaire designcapsulecollectie ontwikkeld
- De collectie wordt vergezeld van een Evaluation Report uitgevoerd door het duurzaamheidsadviesbureau Anthesis waarin transparantie wordt gegeven over de vier fases van de productlevenscyclus
- De genderless collectie telt 13 artikelen en is exclusief verkrijgbaar op Zalando
Zalando, een leidend platform voor mode en lifestyle, lanceert een een exclusieve capsulecollectie van de Deense ontwerper Nikolaj Storm. De capsulecollectie wordt vergezeld van een rapport van duurzaamheidsadviesbureau Anthesis, een bureau dat wereldwijd actief is. Het doel van dat rapport: meer transparantie bieden over hoe de collectie circulaire ontwerpmethoden heeft omarmd in elk stadium van de productlevenscyclus.
De 13-delige collectie heet SYNTHESIZER en is vanaf vandaag beschikbaar. Ze is geïnspireerd op fluorescerende kleuren en de sound van electro- en technobeats, net als het krakende geluid van nylon. Nikolaj heeft er bewust voor gekozen de perceptie van synthetische stoffen te helpen veranderen door de collectie uitsluitend met synthetische vezels te produceren, waaronder gerecycleerd polyester en Lycra® T400®, een elastisch type polyestervezel.
Nikolaj legt uit: "Het gebruik van synthetische vezels maakt het mogelijk om kledingstukken te produceren die langer meegaan, omdat ze meermaals gerecycled kunnen worden zonder dat de kwaliteit van het product afneemt. De vezels zorgen ook voor fellere kleuren en maken dat de kleding zijn vorm niet verliest, een reden waarom ze in sportkleding worden gebruikt."
De exclusieve collectie is ontworpen door Nikolaj Storm volgens de Circular Design Criteria van circular.fashion. Zalando heeft als partner een grote bijdrage geleverd bij de opstelling van die criteria. Het bedrijf heeft de criteria aangepast aan zijn bestaande Sustainability Criteria en deze in 2022 gelanceerd, met als doel: ontwerpers in de hele industrie de mogelijkheid geven de manier waarop ze producten ontwerpen te veranderen en een duidelijk kader creëren voor merken die hun producten op het Zalandoplatform willen verkopen en promoten. Zalando heeft het onafhankelijke duurzaamheidsadviesbureau Anthesis de opdracht gegeven de toepassing van de circulaire ontwerpcriteria in elk stadium van de productlevenscyclus te beoordelen en mogelijkheden voor verbetering te belichten. Het volledige rapport brengt zowel de fysieke als emotionele houdbaarheid in kaart. Daarnaast legt het ook de uitdagingen bloot rond hoe lang kledingstukken tegenwoordig worden gedragen en in de kleerkast liggen voordat ze worden weggegooid.
De Circular Design Criteria zijn gebaseerd op drie strategieën. Om te beginnen zijn de producten gemaakt met veilige en gerecycleerde en/of hernieuwbare materialen. Daarnaast wordt ervoor gezorgd dat de producten langer meegaan en ze gerepareerd kunnen worden. De producten worden mogelijk ook voorzien van digitale productpaspoorten, waardoor circulaire bedrijfsmodellen ontstaan. Ten slotte wordt ervoor gezorgd dat de producten gerecycleerd kunnen worden of geregenereerd tot nieuwe materialen wanneer ze het einde van hun levenscyclus hebben bereikt.
Alle items in de capsulecollectie voldoen minstens aan het minimumniveau van de criteria. Er zijn ontwerpwijzigingen overwogen om aan de criteria te voldoen, zo beschikken de items over bredere naden zodat ze snel een nieuwe functie kunnen krijgen. Een ander voorbeeld: door de ritssluitingen kunnen de artikelen in alle seizoenen gedragen worden – consumenten kunnen bijvoorbeeld van een lange broek een korte broek maken. Ten slotte zijn de items uitgerust met QR-codes voor onderhoud en reparatie, zo komen consumenten te weten hoe ze de levenscyclus van het product kunnen verlengen.
Het ontwerpen en produceren van een circulaire collectie is vrij veeleisend wat betreft het certificeringsproces dat essentieel is voor de verificatie van de claims van alle betrokken partijen. Uiteindelijk en als gevolg van deze uitdagingen kreeg een van de oorspronkelijke stijlen niet de juiste certificering en werd daarom uit de collectie verwijderd. Om dat specifieke item echter op een nieuwe en innovatieve manier tot leven te brengen werkte Zalando samen met THE DEMATERIALISED, een Web3-e-commerce-platform voor fashion dat nauw samenwerkt met merken om kleding te creëren die alleen online bestaat. Om de outfit te tonen die niet fysiek geproduceerd kon worden, creëerde DEMATERIALISED een digitale versie als AR-filter die gebruikt kan worden op Snapchat en als virtueel kledingstuk.
Nikolaj Storm, Creative Director, zegt: "Dit was zo'n inspirerende reis voor mij als ontwerper – om iets te kunnen creëren dat de grenzen van de industrie probeert te verleggen, maar ook trouw en eerlijk blijft over het proces, en benadrukt hoeveel er nodig is om een product circulair te maken. Ik wilde een collectie creëren die het verhaal en de ontwikkeling van het proces vertelde en liet zien dat we er nog niet helemaal zijn, maar dat we ernaar streven de absoluut beste versie te zijn die we op dit moment kunnen zijn."
Laura Coppen, Head of Circularity bij Zalando zegt: "Met Nikolaj Storm hebben we een vruchtbare bodem voor samenwerking gevonden: voortbouwend op zijn uitgebreide kennis en ontwerpvaardigheden hebben we de lat hoog gelegd door hem uit te dagen en bij te scholen op het gebied van circulair ontwerp. Nikolaj toonde expertise, een open mind, nieuwsgierigheid en flexibiliteit om het thema circulair design te verkennen ondanks de vele obstakels en uitdagingen die deel uitmaken van circulair ontwerp. We zijn dankbaar voor deze samenwerking en zijn kijken er naar uit om zijn sterke ontwerpen te laten zien, samen met de inzichten en learnings over de obstakels die we tegenkwamen en hoe we ze hebben aangepakt – het staat allemaal te lezen in de Anthesis Evaluation Report."
*De Circular Design Criteria bouwen voort op twee niveaus en streven naar de ontwikkeling van producten die gedurende hun hele levenscyclus circulair zijn, afhankelijk van de eisen waaraan moet worden voldaan. Het Minimum Level heeft als doel ervoor te zorgen dat ontwerpers en merken kennis kunnen maken met de complexiteit van circulair design en hen te wijzen op de minimale veranderingen en aanpassingen die nodig zijn om hun product een circulaire insteek te geven. De Better Level legt de lat hoger en stelt ontwerpers en merken die al vertrouwd zijn met circulair design in staat om nog verder te gaan (bijvoorbeeld met nog strengere certificaten) en richt zich op het verbinden van producten met circulaire diensten en initiatieven (het digitale productpaspoort is bijvoorbeeld verplicht).
Het volledige Anthesis Evaluation Report staat hier.
De beelden van de campagne vind je hier.
OVER DE ZALANDO SUSTAINABILITY AWARD
De Zalando Sustainability Award vindt elk seizoen plaats tijdens de Copenhagen Fashion Week en werd in februari 2021 tot leven geroepen. De award streeft ernaar modemerken aan te moedigen duurzame alternatieven te onderzoeken en strategieën te implementeren die bijdragen aan een meer duurzame mode-industrie. Alle merken die deelnemen aan de Copenhagen Fashion Week kregen een uitnodiging om zich kandidaat te stellen voor de award. De drie finalisten worden gekozen door een ervaren internationale jury. De juryleden beoordelen nauwgezet de duurzaamheidsstrategieën van elk merk, inclusief hun collecties en de mate van toewijding aan duurzamere toepassingen en innovatie. De winnaar van de award ontvangt een prijs van 20.000 euro en een partnerschap met Zalando voor de ontwikkeling van een exclusieve capsulecollectie. De collectie zal bijdragen aan het gesprek over duurzaamheid, door duurzamere oplossingen in design te verkennen op het gebied van materialen, productieprocessen, technologische oplossingen en traceerbaarheid. Om het winnende merk verder te ondersteunen in zijn zakelijke groei, zal Zalando een brede selectie van de getoonde collectie beschikbaar stellen aan zijn meer dan 50 miljoen klanten in 25 Europese markten.
OVER NIKOLAJ STORM
Nikolaj Storm Copenhagen werd uitgeroepen tot winnaar van de Zalando Sustainability Award tijdens Copenhagen Fashion Week SS22. Nikolajs collectie maakte indruk op de jury met het ethos van het merk om meer duurzame stijlen te creëren die klanten in staat stellen zichzelf uit te drukken. Het merk zet zich in om zijn impact op de planeet te verminderen en werkt aan het vermijden van afval in een closed-loop-proces, door items te herontwerpen en artikels van gerecycleerde materialen te produceren. Het merk onderscheidt zich van de concurrentie door de variatie van meer duurzame materialen in de collectie en de frisse, moderne benadering van genderless en diverse mode.
In zijn eigen woorden beschrijft Nikolaj zijn merk als een waardegedreven en maatschappelijk invloedrijk merk dat er voor de volle 100% staat en zijn verantwoordelijkheid neemt in verschillende zaken, variërend van duurzaamheid in mode en lifestyle tot sociale bewegingen.
Julie Geilenkirchen