Le designer Nikolaj Storm lance sa collection circulaire exclusive pour Zalando
- Lauréat du Sustainability Award de Zalando Printemps-Été 2022, le designer Nikolaj Storm a créé une collection capsule circulaire
- La collection non genrée de 13 pièces est disponible en exclusivité sur Zalando.
- La collection est accompagnée d’un Rapport d’Évaluation d’Impact produit par Anthesis, cabinet de conseil en développement durable qui assure la transparence des quatre étapes du cycle de vie des produits.
Zalando, l’une des plateformes en ligne leaders de la mode et du lifestyle en Europe, lance une collection exclusive du designer danois Nikolaj Storm. Afin de fournir plus de transparence sur la façon dont cette collection a adopté des méthodes de conception circulaire à chaque étape du cycle de vie d'un produit, un rapport du cabinet de conseil en développement durable Anthesis accompagne la collection capsule.
Appelée « SYNTHESIZER », la collection de 13 pièces s’inspire des couleurs fluorescentes, de la musique techno et électro, et du craquement émis par le nylon en mouvement est disponible dès aujourd'hui chez Zalando. Nikolaj veut contribuer à changer la perception des matières synthétiques en produisant sa collection uniquement à partir de fibres synthétiques, notamment du polyester recyclé et du Lycra® T400®, un type de fibres de polyester élastique par nature.
Nikolaj Storm déclare : « L'utilisation de fibres synthétiques assure la durabilité des vêtements fabriqués, ce qui permet de recycler à répétition sans que le produit ne perde en qualité. Ces fibres permettent également d'obtenir des couleurs plus vives et une meilleure rétention, sans que les vêtements se déforment. C’est pourquoi elles sont également utilisées dans les vêtements de sport. »
Cette collection exclusive a été conçue par Nikolaj Storm en respectant les Critères de Design Circulaire de circular.fashion. Ceux-ci ont été revus par Zalando en 2022 pour fournir un parcours clair de conception circulaire, permettre aux designers de l'industrie de la mode de changer la façon dont ils conçoivent leurs produits, et établir un cadre pour les marques qui veulent vendre et promouvoir leurs produits sur Zalando. Le cabinet indépendant de conseil en développement durable Anthesis a été chargé par Zalando d'évaluer l'application des critères de conception circulaire à chaque étape du cycle de vie du produit et de mettre en évidence les possibilités d'amélioration. Le rapport complet, qui peut être consulté ici, identifie la durabilité physique et émotionnelle comme des défis ayant un impact sur la durée pendant laquelle les vêtements sont portés et conservés avant d'être jetés.
Les Critères de Design Circulaire s'appuient sur trois stratégies : les produits sont fabriqués à partir de matières sûres, recyclées et/ou renouvelables ; les produits sont conçus pour durer plus longtemps, être réparés et, éventuellement, être munis d'un passeport numérique pour les faire circuler dans des modèles d'entreprise circulaires. Enfin, les produits sont conçus pour être fabriqués à nouveau, afin de pouvoir être recyclés ou régénérés en nouveaux matériaux lorsqu'ils arrivent en fin de vie.
Tous les articles de la collection capsule respectent un minimum ces critères. Pour ce faire, certaines techniques de conception ont été changées : des coutures plus larges pour permettre une modification facile, des fermetures éclair pour permettre aux produits de s’adapter aux saisons en passant du pantalon au short, et des QR codes d'entretien et de réparation pour chaque produit pour permettre aux consommateurs de comprendre comment ils peuvent prolonger le cycle de vie de celui-ci.Concevoir et produire une collection circulaire est actuellement assez compliqué en termes de processus de certification, ce qui est essentiel pour garantir la vérification des revendications de toutes les parties concernées. En raison de ces défis, l'un des styles proposés n'a pas reçu la certification correcte et a donc été retiré de la collection.
Cependant, pour donner vie à cette pièce particulière d'une manière nouvelle et innovante, Zalando s'est associé à THE DEMATERIALISED, un e-commerce web3 qui collabore étroitement avec les marques pour créer des vêtements qui n'existent qu’en ligne. Pour présenter le produit qui ne pouvait pas être produit physiquement, THE DEMATERIALISED a créé une contrepartie numérique sous la forme d'un filtre AR à utiliser sur Snapchat et à porter virtuellement.
Nikolaj Storm, Directeur Artistique déclare : « C'était un voyage très enrichissant pour moi en tant que designer. Être capable de créer quelque chose qui essaie de repousser les limites de l'industrie mais qui reste vrai et honnête sur le processus, en soulignant tout ce qu'il faut pour qu'un produit soit circulaire. Je voulais créer une collection qui raconte l'histoire et le développement du processus, pour montrer que nous ne sommes pas encore tout à fait au point, mais que nous nous efforçons d'être la meilleure version possible à ce moment précis. »
Laura Coppen, Directrice de la Circularité chez Zalando partage : « Avec Nikolaj Storm, nous avons trouvé un terrain de collaboration fertile. En nous appuyant sur ses connaissances et ses compétences en matière de design, nous avons placé la barre plus haut en matière de design circulaire. Nikolaj a fait preuve d'expertise, d'ouverture d'esprit, de curiosité et de flexibilité pour explorer le design circulaire malgré les multiples obstacles et l'ambiguïté qui surviennent inévitablement dans les domaines inexplorés et innovants. Nous sommes reconnaissants pour cette collaboration, et nous sommes heureux de présenter ses superbes designs, ainsi que les idées et les enseignements sur les obstacles que nous avons rencontrés (qui peuvent être trouvés dans le Rapport d'Évaluation d’Anthesis) et comment nous les avons affrontés ensemble. »
*Les Critères de Design Circulaire sont établis sur deux niveaux et visent à développer des produits circulaires tout au long de leur cycle de vie, même si les conditions à remplir changent. Le niveau minimum est conçu pour initier et sensibiliser les designers et les marques à la complexité du design circulaire et pour les informer des modifications et des changements requis sur le produit. Le niveau supérieur met la barre plus haut et permet aux designers et aux marques déjà familiarisés avec la conception circulaire de gérer une complexité accrue, par exemple des certificats encore plus stricts, des nouvelles compositions, etc. ; il vise également à relier les produits à des services et des initiatives circulaires (par exemple, le passeport numérique du produit est obligatoire).
Le rapport d'évaluation complet de Anthesis est disponible ici.
Vous pouvez retrouver les images de la campagne ici et les packshots ici.
À PROPOS DU ZALANDO SUSTAINABILITY AWARD
Le Zalando Sustainability Award a lieu chaque saison lors de la Fashion Week de Copenhague, depuis février 2021. Ce prix vise à encourager les marques de mode à explorer des alternatives durables et à récompenser les stratégies qui contribuent à une industrie plus durable. Toutes les marques qui participent à la Fashion Week de Copenhague sont invitées à poser leur candidature pour le prix. Les trois finalistes sont choisis par un jury international expérimenté. Les membres du jury examinent attentivement les stratégies de durabilité de chaque marque, notamment leurs collections et leur niveau d'engagement en faveur de progrès et d'innovations plus éco-responsables. Le gagnant du prix reçoit une récompense de 20 000 euros, ainsi qu'un partenariat avec Zalando pour la création d'une collection capsule exclusive. Celle-ci contribuera à la conversation sur la durabilité en explorant des solutions plus éco-responsables dans la conception des matériaux, les processus de production, les solutions technologiques et la traçabilité. Afin de soutenir la marque gagnante dans la croissance de son activité, Zalando mettra une large sélection de la collection présentée à la disposition de ses plus de 50 millions de clients sur 25 marchés européens.
À PROPOS DE NIKOLAJ STORM
Nikolaj Storm Copenhagen a remporté le Zalando Sustainability Award lors de la Fashion Week de Copenhague Printemps-Été 2022. La collection de Nikolaj a impressionné le jury en illustrant la philosophie de la marque : créer des styles plus durables permettant aux clients de s'exprimer. L'engagement de la marque à réduire son impact sur la planète signifie qu'elle s'est efforcée d'éviter les déchets dans un processus en circuit fermé, en produisant des re-designs et des articles fabriqués avec des matériaux recyclés. La variation des matériaux plus durables présents dans la collection, ainsi que l'approche fraîche et moderne d'une mode diversifiée et non genrée, la distinguent de la concurrence.
Nikolaj décrit son label comme une marque axée sur les valeurs et ayant un impact social, qui s'engage et prend ses responsabilités dans différents domaines allant de la durabilité de la mode et du style de vie aux mouvements sociaux.
Julie Geilenkirchen