La nouvelle campagne de printemps Zalando honore les héros de la société et célèbre leurs valeurs

« Aujourd’hui pour demain » met en avant des personnes, leurs valeurs et leurs histoires. Réalisée par le photographe de mode berlinois Dan Beleiu, la campagne présente une série de photos de vrais duos, chacun représentant différentes valeurs qui leur sont chères. Chaque image est complétée d’une déclaration forte incitant à affirmer ses valeurs et à agir aujourd’hui pour demain. On retrouve notamment « Agir pour la planète. Aujourd’hui pour demain. », « Accepter ce qui nous rend unique. Aujourd’hui pour demain. » et « Défendre l’inclusion. Aujourd’hui pour demain. ». La campagne répond à l'ambition de Zalando de contribuer à un avenir plus inclusif.

« Cette campagne est une célébration des valeurs qui sont au cœur de Zalando, en particulier la diversité et l’inclusion. Ces valeurs, et les histoires de vraies personnes, comptent beaucoup pour nous et nous permettent de toucher nos divers clients ». Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing de Zalando, commente : « Nos valeurs sont ancrées dans notre identité et dans notre façon de travailler : Zalando soutient activement une culture d'entreprise inclusive avec des employés issus de 130 pays. L'année dernière, nous avons publié ​le bilan do.BETTER sur la diversité et l'inclusion,​ qui présente notre engagement sur le long terme de nous améliorer - envers nos employés, nos partenaires et nos clients. Cette campagne de printemps souligne encore davantage notre ambition d'être le point de départ de la mode pour toutes et tous. »

Les photos sont accompagnées d'un film émouvant et dynamique mettant en scène des personnes affirmant leurs valeurs ; comme le danseur, acteur, mannequin et défenseur de la diversité et de l'inclusion Luc Bruyère, qui a toujours remis en question les idéaux de l'industrie de la mode, Yann Horowitz, skateur ouvertement gay et militant LGBTQIA+, et Yoliswa Mqoco, défenseuse du body positivity. Le film est accompagné d'un titre exclusif écrit et produit par le rappeur britannique Mista Strange, qui apparaît également dans le film. Ce film a été tourné par deux réalisateurs, le vétéran Terence Neale et la réalisatrice de la génération Z Emilie Badenhorst, qui se sont associés pour refléter l'idée de dialogue intergénérationnel de la campagne.

La campagne prendra forme sous de nombreux formats : le film héro, réalisé par Neale et Badenhorst, les photographies de Beleiu, l'affichage statique et dynamique, ainsi que du contenu sur les réseaux sociaux des différents acteurs. La campagne 360 ° a été créée en collaboration avec l'agence créative Anomaly Berlin et sera déployée dans toute l'Europe, sur les 17 marchés de Zalando.

​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ #AujourdhuiPourDemain

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À propos de Terence Neale

Terence Neale est un réalisateur né à Johannesburg qui s'est imposé comme une voix distinctive dans la réalisation de publicités et de clips musicaux. Après avoir été le premier réalisateur sud-africain à remporter un Grand Prix aux Lions de Cannes pour la publicité adidas « Original is Never Finished », la carrière de Terence Neale n'a cessé de progresser, dirigeant des talents tels que Serena Williams, Die Antwoord, Skrillex et Neymar Jr.

À propos d’​Emilie Badenhorst

La réalisatrice Emilie Badenhorst a développé une carrière impressionnante en peu de temps. Après avoir été encadrée par la réalisatrice Kim Geldenhuys pendant plus de trois ans, Emilie s'est imposée en créant de l’intimité et une connexion entre ses films et le public.

À propos de Dan Beleiu

Basé à Berlin, Dan Beleiu est un photographe de mode. L'esthétique de son travail s'inspire des beaux-arts, des peintures et des sculptures. Il aborde ses prises de vue en voulant créer des personnages, en développant des histoires afin de créer des images transcendantes. Parmi ses clients, on retrouve Balmain, Bvlgari, Moncler, Vogue et Interview.

Pour voir les photos en haute résolution, consultez la oona Newsroom de Zalando.

Notes pour les éditeurs :

Toutes les images et le contenu vidéo ont été tournés conformément aux directives gouvernementales sur COVID-19, spécifiques à chaque pays au moment du tournage. Toutes les mesures de sécurité ont été mises en place sur tous les lieux de tournage à travers le monde pour s'assurer que chaque personne représentée respectait les mesures de sécurité du COVID.

Pour obtenir plus d’informations, vous pouvez vous adresser à :