Helmut Lang désormais disponible sur Zalando: éditorial exclusif avec Rina Sawayama
- Zalando élargit son offre avec Helmut Lang, une marque basée à New York City connue pour son esprit expérimental et ses designs minimalistes et utilitaires.
- Le nouveau directeur artistique de la marque, Peter Do, a stylisé Rina Sawayama pour un éditorial exclusif sur Zalando présentant sa première collection Helmut Lang.
Zalando, la principale plateforme européenne en ligne de mode et de style de vie, continue d'élargir son offre de créateurs en lançant la marque de luxe Helmut Lang. Fondée en 1986, la marque est renommée pour son design utilitaire avec une approche minimaliste, s'étant établie comme une force mondiale pour la pensée irrévérencieuse. Peter Do, récemment nommé directeur artistique de Helmut Lang, continue de capitaliser sur l'élan de la marque en se concentrant sur le savoir-faire traditionnel et l'innovation pour offrir des produits de qualité et d'utilité moderne au quotidien, capturant l'esprit du New York d'aujourd'hui.
Pour célébrer le lancement de sa première collection Helmut Lang sur Zalando, Peter Do a réalisé un éditorial exclusif mettant en vedette son amie proche et ambassadrice de Zalando pour le secteur Designer, Rina Sawayama. L'éditorial présente les dernières créations de Do, qui a créé un "système de vêtements" - une nouvelle manière de penser à la fabrication et au port de vêtements - et comprend des pièces emblématiques et des signes distinctifs de la marque Helmut Lang, tels que le costume à ceinture de sécurité.
Rina Sawayama, musicienne et actrice, déclare : "Cette collection regorge de silhouettes intemporelles. Les pièces sont portables, raffinées et je peux me voir les porter saison après saison. Le travail de couture incroyable de Peter a été un élément essentiel de ce projet - c'est étonnant comment une tenue peut transformer votre sentiment et dans ses costumes, je me suis sentie comme la version la plus puissante de moi-même."
Le nouvel éditorial exclusif fait partie du partenariat continu de Zalando avec Rina Sawayama en tant qu'ambassadrice de marque pour l'offre de créateurs et de mode de luxe en 2024. Plus tôt cette année, Zalando a dévoilé ce partenariat pour célébrer la nouvelle expérience Designer améliorée sur le site - un espace rehaussé offrant un nouveau regard sur l'expérience Designer, mettant en avant un contenu captivant et inspirant les consommateurs à explorer et à exprimer leur véritable identité à travers la mode.
"Nous sommes ravis d'accueillir Helmut Lang sur Zalando et d'offrir à nos clients une sélection excitante de leurs styles emblématiques. Ce partenariat et le magnifique nouvel éditorial avec Rina s'inscrivent parfaitement dans notre stratégie axée sur la commodité et l'assortiment, offrant une expérience de shopping Designer fraîche, différenciée et inspirante pour la nouvelle génération de consommateurs de luxe", déclare Lena-Sophie Röper, Directrice Générale, Designer chez Zalando.
Helmut Lang est désormais disponible sur Zalando. Découvrez l'éditorial complet et en savoir plus ici.
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À PROPOS HELMUT LANG
Helmut Lang a été fondé en 1986 par le designer autrichien Helmut Lang. Avec une série de designs emblématiques et de jalons culturels, la marque est devenue une force mondiale pour la pensée irrévérencieuse et le design minimaliste et utilitaire.
En 2023, Peter Do a été nommé directeur artistique de Helmut Lang. Sous sa direction, l'esprit expérimental et inflexible de la marque continue d'interroger les présomptions contemporaines sur les vêtements de tous les jours, le savoir-faire et les signes sartoriaux. Pour y parvenir, Do a créé un "système de vêtements", une nouvelle façon de penser à la fabrication et au port de vêtements. Avec l'élan progressiste que Do a apporté à la marque, Helmut Lang se concentre sur le savoir-faire traditionnel associé à des innovations précises et nouvelles dans la confection de vêtements pour offrir des produits de qualité et d'utilité moderne au quotidien. L'utilité dynamique de Helmut Lang capture l'esprit du New York contemporain.
À PROPOS PETER DO
Né à Biên Hòa, au Vietnam, Do a immigré dans la banlieue de Philadelphie à l'âge de 14 ans. Il a étudié le design de mode au Fashion Institute of Technology à New York City et a été le récipiendaire du premier prix LVMH Graduate en 2014. Do a ensuite travaillé dans l'atelier de prêt-à-porter chez Céline, puis chez Derek Lam. En 2018, il a lancé sa propre marque éponyme, Peter Do, à New York City ; il en reste le chef de file.
